Kisi Ka Bhai Kisi Ki Jaan : que vaut la sortie de l'Aïd ?

Salman Khan est de retour pour l'Aïd avec Kisi Ka Bhai Kisi Ki Jaan de Farhad Samji. Est-ce que la magie de l'acteur fera son effet malgré des promotions très mitigées ?

Nous y voilà, la grosse sortie du mois débarque en salles aujourd'hui. Avec Kisi Ka Bhai Kisi Ki Jaan, Salman Khan retrouve sa date préférée de l'Aïd. Mais l'acteur retrouve également sa toute première sortie "normale" en salles depuis Dabangg 3 en décembre 2019. En effet, il a depuis été à l'affiche de Radhe sorti essentiellement sur plateforme avec quelques séances exceptionnelles, puis dans Antim où il tenait simplement un second rôle. Ses fans attendaient donc forcément son grand retour, d'autant qu'il revient avec son genre de prédilection : le masala d'action.

D'un point de vue purement technique : Kisi Ka Bhai Kisi Ki Jaan sort sur environ 4500 écrans en Inde. Le film a bénéficié d'une promotion intensive mais les réponses ont été très mitigées jusqu'à maintenant et on peine à ressentir l'excitation habituelle liée aux sorties de Salman Khan pour l'Aïd. Le film a récolté entre 3,50 crores et 4 crores de réservations pour son premier jour...ce qui est loin d'être à la hauteur de l'événement. Rappelons toutefois que les festivités commencent surtout ce week-end et que les bonds potentiels au box-office seront bien plus clairs demain et dimanche. Enfin, rappelons que le film sort en France grâce à Night Ed Films. N'hésitez pas à voir les réseaux sociaux du distributeur pour plus de détails.

En attendant, à quoi peut-on s'attendre avec cette sortie de l'Aïd ? Les premiers retours critiques sont unanimes : Farhad Samji prouve une fois encore son incompétence en tant que réalisateur. On trouve soit des critiques mitigées (3/5 pour Bolly Movie Reviewz, 2,5/5 pour le Times of India) soit des critiques ouvertement négatives (1/5 pour Koimoi et Rediff). Visiblement les promotions étaient à l'image du produit final et le bouche-à-oreille du grand public devra absolument faire la différence si Salman Khan veut renouer avec un succès majeur.

Les séances du matin affichaient une moyenne d'occupation de 10-12% à l'échelle nationale, ce qui est là encore loin d'être satisfaisant pour une grosse sortie de l'Aïd avec une superstar en rôle principal. Les premières estimations annoncent un jour aux alentours de 15 crores. Un tel score serait décevant, cela dit il sera crucial pour Kisi Ka Bhai Kisi Ki Jaan de ne pas tomber en dessous de ce cap. Tout dépendra désormais de la progression en journée et surtout de la performance du week-end. Avant la sortie, tous les analystes prédisaient un week-end se situant entre 60-70 crores. À ce stade, rien n'est certain.

Ce démarrage tiède pour un film de Salman Khan prouve une fois encore un fait de plus en plus frappant : le star power est en recul à Bollywood. Certes, la présence d'une superstar peut booster les chiffres d'un film : Pathaan n'aurait jamais gagné tant sans Shahrukh Khan et Kisi Ka Bhai Kisi Ki Jaan aurait démarré bien plus faiblement avec Akshay Kumar à la place de Salman Khan. Mais si le public n'est pas intéressé par les bandes-annonces et les promos, il ne se précipitera plus dès le 1er jour comme c'était le cas il y a quelques années encore. C'est peut-être le cas dans le Sud (on a vu Dasara démarrer à 23 crores pour finir en dessous de Bholaa) mais le public hindi s'intéresse désormais plus au contenu qu'au casting.